20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上新(xīn)—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就秒空(kōng)。 耳机包(bāo)现货售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)(yuán)，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和小程序(chéngxù)上购买。 新系列单抽盲盒69元一个(yígè)，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小程序上(shàng)， 盲盒现货仅剩下最后一盒时(shí)， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没抢到的网友路过(lùguò)商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为(wèi)6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢(qiǎng)购，一些特定款式溢价超(chāo)几十倍(jǐshíbèi)。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调(qiángdiào)，希望公司做一个“好产品”，而(ér)不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场(shìchǎng)带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会(huì)缺货？这(zhè)毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者(xiāofèizhě)、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热(kuángrè)有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢(kuánghuān)能否持续？ 饥饿营销还是产能不足(bùzú)？ “任何人，不管(bùguǎn)是穷人还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受(jiēshòu)媒体采访(cǎifǎng)时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能(gāonéng)”发布，此前泡泡玛特(mǎtè)已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是(shì)1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款(yīkuǎn)普通的搪胶包挂从99元溢价(yìjià)到200多元，隐藏款普遍溢价在千元(qiānyuán)以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元(wànyuán)，而它此前(cǐqián)的官方售价是599元。 二级(èrjí)市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频(shìpín)“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向(xiàng)记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛(huángniú)手里一大堆(yīdàduī)，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士(rénshì)向记者表示，暴涨的(de)产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急(jǐnjí)找工人复工，扩充(kuòchōng)产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟(màoyān)了也跟不上需求(xūqiú)。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的(de)天数(tiānshù)，但随着整个(zhěnggè)生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品(chǎnpǐn)规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注(guānzhù)二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及(tíjí)泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息(xiāoxī)。 高溢价下，有人(yǒurén)戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱(zhíqián)，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当(fǎngbǎndāng)正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求(kēqiú)完美者绕道”。令人(lìngrén)啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货(fāhuò)。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶(tángjiāo)毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否做出(zuòchū)1:1的完美复刻，有(yǒu)仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那(nà)正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司(gōngsī)和泡泡玛特是(shì)否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言(chuányán)公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种(zhèzhǒng)年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为(wèi)全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也(yě)带动泡泡玛特股价飙升，当前总(zǒng)市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收(mínglìshuāngshōu)”，投资者(tóuzīzhě)们(men)坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至(jiézhì)6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自(zì)深交所互动易平台。 一方面，投资者(tóuzīzhě)关心上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到，是否为(wèi)泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 另一方面，投资者建议上市公司和(hé)泡泡(pàopào)玛特建立合作。如(rú)，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影(dònghuàdiànyǐng)或者动画剧集。 记者注意(zhùyì)到，这波Labubu爆火，也带动(dàidòng)A股谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停后(hòu)，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源(láiyuán) | 综合城市互动、澎湃新闻、中国新闻网