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极目(jímù)新闻记者 张聪

“一骑红尘妃子笑，无人知是(zhīshì)荔枝来”，时值荔枝上市的季节，聚焦于(yú)古代荔枝转运的电视剧《长安的荔枝》热烈开播。剧中涉及到(dào)的美食、景点、话题热度倍增，在线上线下(xià)掀起一阵势头强烈的“荔枝季到、荔枝剧播、边吃荔枝边看'荔枝'”的“荔枝热潮”，同时剧集携手(xiéshǒu)多地文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，切实实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能(fùnéng)。

电视剧《长安(chángān)的荔枝》讲述了唐朝小吏李善德被迫(bèipò)无奈(wúnài)接下高难度差事、千里迢迢从岭南往长安运送新鲜荔枝的故事。观众除了对李善德的“职场经历”感同身受，还对以荔枝为首(wéishǒu)的美食、“岭南”“长安”等为代表(dàibiǎo)的美景等产生浓厚兴趣，一时间荔枝热潮席卷美食旅游等多个领域。

该剧播出后，不仅吸引到大量观众购买品尝(pǐncháng)新鲜荔枝(lìzhī)(lìzhī)，还有舒淇等演员晒出吃荔枝的(de)追剧照片，主打一个全民看荔枝吃同款(tóngkuǎn)。根据多个商超生鲜平台数据(shùjù)，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长，某平台上广东荔枝成交额同比去年增长超560%，某大型商超线下门店(méndiàn)上周荔枝销售额环比激增128%；根据某外卖美食平台数据，6月以来，“广东荔枝”的搜索(sōusuǒ)量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首。更有品牌推出联名荔枝礼盒，无论是剧中贵妃同款的妃子笑荔枝，还是其他品种荔枝，都热销不断。随着越来越多观众入局追剧，《长安的荔枝》也搅动了(le)今夏水果(shuǐguǒ)届的热门水果趋势，将荔枝一举推至“顶流”。

与此同时，剧中故事发生地广东与西安(xīān)，也吸引了大量游客前来旅游，感受荔枝之乡和千年古都的文化底蕴。此前(cǐqián)，《长安的荔枝》曾举办(jǔbàn)四城五场超前巡回观影会，其中两城(liǎngchéng)便选在了西安与广州，在故事开始与结束的地方赋予更多沉浸的追剧体验。

剧播之后，广东与西安两地文旅媒体也多次发布剧集相关景点攻略，尤其是大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等(děng)与“运送荔枝”任务紧密相关的景区，可以看到不少市民(shìmín)游客打卡留念(liúniàn)。在(zài)社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝(pǐncháng)荔枝、徒步旅行等。

不止于推动了美食(měishí)与旅游等热潮，电视剧《长安的(de)荔枝》也(yě)与多地文旅进行了大力联动，使得荔枝不仅成为今夏最热门的讨论话题之一，大大促进了荔枝销量的增长，更是持续强化了荔枝作为东方饮食文化(wénhuà)代表和多地产业支柱的商业价值与文化价值，并持续不断(bùduàn)地加热发酵“荔枝效应”。

在线上社交平台，剧集掀起全民“荔枝(lìzhī)(lìzhī)(lìzhī)热”。一方面，多方协力共同促进了“荔枝经济”的(de)发展，以(yǐ)雷佳音为(wèi)首的一众主演借用视频形式大力推广，欢迎大家(dàjiā)边吃荔枝边看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；同时，剧集还联动了南山文旅、广东文旅发起“长安(chángān)的荔枝就(jiù)适合边吃边看”等话题活动，与网友一起解锁追剧仪式感。另外(lìngwài)，央视主播说三农、央视三农等媒体以《长安的荔枝》剧情为切入点科普荔枝品种，央视财经评述剧集文化IP火热出圈带动文旅发展的强劲势头，人民文娱力赞剧集“大剧助农”行为；以及北京(běijīng)、广东、广西、陕西等各地都市媒体、官方文旅媒体，以剧集为引邀请大家品尝荔枝、安利各地风光。另一方面，聚焦“荔枝转运”的故事核心，剧集通过联动各大高校(gāoxiào)、各行各业，发起“360行行行李善德(shàndé)”活动，全行业为李善德运输荔枝出谋划策，贡献现代科技力量，以更大的辐射力搅动全民参与。

此外，腾讯视频与《长安的(de)荔枝(lìzhī)》共同携手广东省委、广东当地荔枝产业联盟，齐心助力荔枝新农业发展。在6月6日给“荔”节——广东荔枝全球品鲜嘉年华活动上，作为电视剧《长安的荔枝》出品方，腾讯视频携手广东省农业农村厅，共同发起“荔枝鲜品季”的一系列线上与线下的助农(zhùnóng)活动，助“荔”让(ràng)一颗小荔枝成为(chéngwéi)今年国货水果的新顶流，以大剧的热播，带火广东荔枝风潮。现场，腾讯公司被授予“2025广东岭南(lǐngnán)佳果营销先锋”荣誉(róngyù)。

在6月(yuè)9日《长安的(de)荔枝》北京见面礼上，广东文旅也上演了一场现实版的极限运送荔枝任务，将广东荔枝在12小时内送至(zhì)北京；在活动场外互动市集上，腾讯视频还特别(tèbié)设立了“大剧助农(zhùnóng)”摊位，以妃子笑、乌叶等品种荔枝收获北京地区消费者的广泛好评；在此前的广州超前观影会上，广东茂名荔枝产业代表介绍了荔枝文化以及当地荔枝产业发展，不局限于荔枝农业种植，产业伙伴(huǒbàn)还在积极打造荔枝IP，创造了贯穿(guànchuān)荔枝前世今生的中国荔枝博物馆等，向全国观众展现超级(chāojí)荔枝旅游综合体的鲜甜魅力(mèilì)。以剧集为起点，多方携手共同推动(tuīdòng)广东荔枝知名度与影响力，不断为带动销售、助农增收的大目标添砖加瓦。

（图片由腾讯视频官方(guānfāng)提供）

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